巨亏 26 亿,一起作业“钱途”坎坷
" 一起作业一直在尝试各种变现模式,速度迭代很快,以至于有时候员工都还没反应过来,项目便终止了。" 从事基础教育的王闻远告诉市界," 公司甚至还卖过游戏点券跟周边。"
这段时期,对一起教育来说非常煎熬,就像是守着一座装满金银的宝库,却找不到打开宝库的钥匙。
同一时期,同样靠教育信息化产品起家的猿辅导、作业帮,早在两三年前便开始转做课程培训。一边是竞对的 " 花红热闹 ",一边是自己的 " 屡试屡爽 ",以及可能面临的资金压力,一起教育最终从平台转向了 C 端,投入到了已经被市场证明、可以跑通的在线双师大班模式的怀抱。
根据招股书数据,公司的在线 K12 教育辅导服务收入占比从 2018 年的 30.22%,逐渐提高到 2019 年的 88.51%。2020 年,受疫情影响,在线教育用户激增,截至 9 月 30 日,这一收入达到了 7.51 亿元,占比 93%。
在王闻远看来,在线教育走 C 端最大的门槛在于,获客成本已远远超过了线下机构建立一个教学点的招生成本。所以要想跑通在线教育模式,要么就得产品足够出色,能黏住用户,源源不断地产生收入,要么就得有好的引流工具,可以降低获客成本。
尽管从时间上来看,一起教育做在线大班课稍晚一些,但从获客上,它又似乎有着得天独厚的优势。毕竟它在公立校系统扎根多年,积累了令人艳羡的学生数据。倘若这些数据能够全部导流进在线大班课,岂不美哉?
然而事实并非如此,一起教育的财务业绩并不理想。根据招股书,2018 年、2019 年及截至 2020 年 9 月 30 日,一起教育的营收分别为 3.1 亿元、4.06 亿元和 8.08 亿元;净亏损则分别为 6.56 亿元、9.64 亿元和 9.75 亿元。也就是说,在不到三年的时间里,一起教育就净亏了近 26 亿元。
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