巨亏 26 亿,一起作业“钱途”坎坷
了解这家公司发展历程的人想必还会记得,2011 年成立的一起教育,最初做出来的是一款教育信息化产品,面向的用户只有公立学校的老师、学生和家长,并且免费。
老师可以通过在一起作业网上面建立一个网络班级,并实现一键布置和检查全班作业,同时智能生成班级成绩报告。而学生可以通过完成作业任务,获得积分,然后用积分兑换文具等礼品。
用刘畅的话讲,毕竟是要 " 改变长期以来中国传统教育下的用户习惯 ",为了说服老师,刘畅和他的团队颇费了一番工夫。
有些老师会质疑刘畅团队的用心,不收费图什么?有些老师则会担心给自己增加额外负担。而家长们有的担心孩子的用眼健康,有的则担心孩子会不会偷偷趁机玩游戏。
好在刘畅在新东方的时候做过校长,又一手创办了长春新东方学校,对地推比较擅长。为了让老师们认可一起教育的产品,刘畅想尽了办法,用上很多激励措施。
除了推广,一起教育也开始在产品上下工夫。
据天风证券研报,公司从 2012 年开始为学校构建智能校内课堂解决方案,这一产品组合中包括了备课、授课、家庭作业相关的活动以及学术评估。
一起教育通过提供教育内容和教学工具来满足老师们的教学需求,比如一些常见的作业问题、学习指南,还有一些老师可以用来自我指导的学习录像,甚至是课堂相关的教学内容和数字图画书。此外,老师还能通过 " 一起作业 " 来跟踪学生的表现,从而进行个性化教学。
学生可以在上面参与本地化的学习内容,比如在线完成作业、在线评估并拿到个性化的反馈。
靠着这样的方式,一起教育的用户数量开始激增。公司成立一年后,注册用户数突破 100 万,到 2014 年,这一数目则超过了 1000 万。根据最新披露的数据,一起作业宣称已累计服务超 90 万教师、5430 万学生、4520 万家长,目前服务全国 7 万所学校,覆盖全国三分之一的公立中小学。
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