巨亏 26 亿,一起作业“钱途”坎坷
按照一般逻辑,只要一起教育可以守住公立学校的流量入口,不断提高渗透率,庞大的用户流量会 " 不请自来 ",而流量则意味着金钱。
但问题是,因为一起教育走的是公立学校的路子,又主打免费,这些流量并不那么容易变现。
反而,为了增强用户黏性,一起教育还要不断往里面砸钱,比如最常见的,在作业场景中叠加人工智能,用 AI 去分析每个学生的作业,千人千面,解决好老师的 " 最后一公里 "。
换句话说,即便产品能够成长得非常出色,即便一起教育可以借此拿到大量的学生和家长的数据,若始终无法变现的话,这巨大的流量依然不能变成商业价值。
毕竟,在这个过程中,一起教育的投入不是小数目。
除去一般开支,一起教育不仅要支付软件的研发、维护、运营的成本,还要支付为进校掏的地推费用,以及学生完成学习任务后,通过积分兑换礼品的费用。
毫不夸张地说,如果不是因为拿到了多轮投资,一起教育可能根本无法坚持下去。为了活下去,如何变现成为一起教育面临的首要问题。
商业化一波三折
" 创业只要搞清楚起点和终点就可以出发了,至于路上九九八十一难只有在路上才会慢慢发现。只要不忘初心,在用户中会慢慢找到解决方案。" 或许正是为了印证刘畅这句话,变现路上的一起教育,异常艰辛。
一起教育首席执行官刘畅
一开始,公司选择了从平台切入,尝试接入第三方机构的教学产品,然后按成交额分成。但一起教育又担心第三方机构的产品不好而败坏了平台的口碑。
公司还做过 O2O 项目 " 淘名师 ",连接学生和老师,但后来也随着 O2O 泡沫破裂而烟消云散。
直到 2017 年,公司开发出了一款名为 " 成长世界 " 的学习产品,虽然可以做到很高的黏性,但却因为过于游戏化而被放弃。
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