从S10看猫眼布局:现场娱乐卡位电竞赛道,全文娱适配新消费场景
对于电竞票务市场的前景,猫眼娱乐副总裁张乐认为,虽然当前电竞赛事本身的票房体量还比较小,但每年都在翻倍的成长,因其本身代表着更年轻的人群。基于此,围绕电竞延伸出来的商业价值也将不局限在票务领域,商业广告,周边,IP影视化等等,这些都代表着未来的增量空间。
张乐表示,猫眼将继续加大在电竞领域的投入,以电竞赛事为切入点,深入产业上下游,为内容方和场馆方提供更多的提效及增收的服务,做好线上线下联动,探索新的商业化可能。
“腾猫联盟”升级助推猫眼全文娱扩张
猫眼在电竞赛事票务领域的布局,显示猫眼在现场娱乐业务的品类正不断扩张。
作为猫眼全文娱战略下重点布局的产业链环节,猫眼自2017年起成立演出事业部,由传统的电影票务领域向现场娱乐延伸扩张。基于头部艺人和内容运营的完整解决方案、为场馆合作伙伴提供智能化场馆的一体化解决方案、用户触达渠道和专业化的落地执行能力等方面的优势和积累,目前已经成为在线现场娱乐票务排名第二的平台。
据猫眼2019年财报,在中国现场娱乐票务2019年总市场份额较2018年基本持平的情况下,猫眼总交易额较去年同比增长15.1%。其中,猫眼作为票务总代理的项目场次同比增长超8倍,出票量同比增长9倍之多。
而基于2019年6月成立的“腾猫联盟”,猫眼依托与腾讯的深度合作,不断展开生态层级的协同,进一步为猫眼的现场娱乐扩张打开了空间。反观今年上半年的动作,腾猫联盟在现场娱乐的深度和广度都在不断升级。
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