起个大早赶个晚集:玩了10年电动车的奔驰,现在依然啥都不是?
其实奔驰在电动车领域“起个大早赶个晚集”,主要的问题还是自身对于奔驰豪华品牌的定位过于依赖。在燃油车时代,奔驰在全球豪华车领域无疑是霸主级别的存在,所谓的BBA,奔驰一定是排在第一位的,有豪华车售卖的地方,基本上都有奔驰的身影,所以奔驰在豪华车时代是拥有绝对的技术优势、品牌优势和定价权,这是奔驰品牌的底气所在。
所以奔驰希望尽可能将这种优势带到电动车时代,尤其是品牌优势和定价权,这两者基本上是相辅相成的。因此我们看到续航仅为415km的奔驰EQC 350车型,起步价高达49.98万元,接近50万元的售价,其实性价比本身很低了。在我们看来,奔驰自己也知道这样的定价就是自寻短见,但是没有办法,毕竟奔驰的品牌溢价在那放着,奔驰GLB,一款搭载1.3T发动机,入门级136马力车型的起步价都要29.28万元呢!所以奔驰的定价放在燃油车时代,没啥毛病,但是到了电动车时代,在产品技术本身没有领先的情况下,价格却非常高,基本上属于大多数目标人群,一看就不买的节奏,所以奔驰EQC的销量就显得非常难看了。
所以其实在我们看来,奔驰在电动车行业10年来的布局,目前还啥也不是,其实和技术本身没有太大的关系,而是奔驰对自身品牌的态度上,如果奔驰还抱有燃油车时代豪华品牌霸主地位的姿态,那么在以互联网为主导的电动车时代,奔驰的尴尬处境,可能还要持续下去。
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